熟年世代，這一群在二次大戰之後出生的人們，在美國被稱為「戰後嬰兒潮」，在日本被稱為「團塊世代」，在世界各地都備受重視。在台灣，短短不到3年內，就會有800萬的人進入熟年，他們握有政治、經濟上的最大權力，他們一年的消費實力將高達7,000億元…。
撰文：編輯部
暖冬的平日午後，以溫泉聞名的台北烏來沒有太多的車潮，來自台北永和52歲的
場景拉回人聲鼎沸的台北市信義區，雖然是工作日，但仍有不少熟男熟女在信義新天地附近逛街，在星巴克的露天咖啡座，也始終可以看見休閒地享受午後陽光的中年族群。
當然，不是所有的熟年族群都能享受悠閒愜意的生活，像是歐德名品總經理何玉玲的事業就正處於高峰期，總在台北和上海兩地來回奔波，縱使事業如此忙碌，她卻也開始思考是否應該要學習一些才藝。
「應該要為自己的後半輩子準備好，聽說養生村也要有才藝才能進去」，何玉玲開朗地說道，「老了，又是人生的另一個開始！」
熟年世代 市場的生力軍
戰後新生代的人，因為歷經過台灣的經濟起飛，普遍擁有較佳的經濟條件，但也因為篳路藍縷的成長歷程，使他們的消費習慣略為保守。然而，即將面臨退休生活的他們依舊精力充沛，不願被定義為「銀髮族群」，更不肯遵守傳統的「老人準則」，因此形成了獨具一格的消費族群。
根據E-ICP東方線上統計，熟年族群平均每人每月生活開銷有新台幣11,000元，換算下來，每年可創造4,300億元的商機，而這個市場大餅正逐年快速成長，不消5年就可望突破7,000億元！
在少子化的趨勢之下，台灣年輕消費市場的人口逐漸萎縮，相反的，熟年市場卻是逐年擴大。根據內政部統計，3年前，50～64歲的熟年人口僅有300多萬，佔了全人口10％，如今，熟年人口已經高達400萬，佔了總人口數的15％，而在5年之內，熟年人口將突破500萬，屆時，每4個人之中，就有1位是熟年族群！
想創業的您，能忽視這股即將到來的熟年世代商機嗎？
熟年 人生豐收的時期
究竟什麼年齡的人，可以算是熟年呢？
「熟年族群指50～59歲這個年齡層」，東方線上研究總監邱高生指出，「但是不應該明確的區隔年齡，因為這不止是一種『年齡現象』，更是一種『世代現象』」。
目前進入熟年的世代族群，是台灣的戰後新生代，他們出生在封閉而貧瘠的年代，成長在抗爭又轉變的年代，經過他（她）們的努力，台灣有著目前富裕的時代。這一群戰後出生的世代，在美國被稱為「戰後嬰兒潮」，在日本被稱為「團塊世代」。
在全世界各地，這一群人都正處於人生的高原狀態，在台灣也不例外。在經濟上，有郭台銘、林百里，在政治上，有陳水扁、馬英九，在思想引領上，有詹宏志、龍應台、郭莉玲，即使在中國大陸，也有胡錦濤、薄熙來。他們握有權力，對社會有著巨大的影響力。
邱高生表示，戰後新生代的這一群人無論是否還在工作，普遍來說，兒女已經長大、房貸也還清了，生活上的壓力減輕不少，不過仍然健康，可以說是處在人生最好的階段，消費的潛力值得重視。
熟年人口高峰期 即將來臨
邱高生表示，台灣受到第二次世界大戰的影響較小，戰後嬰兒潮的效應也比較不明顯，事實上，台灣的新生兒開始激增，要等到戰後約5年，國民政府遷台後，也就是1950年代。
根據行政院主計處的資料顯示，台灣的新生兒人數從1951年開始大幅成長，1963年達到高峰，並在1965年開始衰退，這一個年齡層的人，目前分佈於40～55歲之間，佔了總人口數的1／4，而再過5年左右，熟年族群的人口數將逐漸邁入高峰期，屆時市場的總體消費量能，將十分可觀。
熟年：生活形態的轉變
政治大學企管系系主任，熟年生活形態研究專家別蓮蒂認為，有些人在40幾歲就開始準備退休生活，也有些人到了60幾歲還是不服老，因此，熟年族群的特徵並不在於年齡，而在於生活形態上的轉變。
別蓮蒂指出，熟年世代的人，走過求學的第一年紀，職場的第二年紀，目前正進入退休前的第三年紀，雖然每個人的狀況不一樣，有些人仍在努力，有些人已經在享受生活了，但「一般性而言，已經比較不會在事業上衝刺，也比較關心退休以後的事情」。
不過，可不要以為「退休」就等於含飴弄孫的恬淡生活。邱高生指出，從前只要一進入50歲，人們都會自覺上了年紀，在生活模式、消費習慣上都會開始出現「老人準則」，凡事以節儉為考量，然而，根據東方線上的研究顯示，當今第三年紀的人自認為比實際年齡年輕4～6歲，而且實際年齡和心理年齡的差距還在擴大之中。
要學習！
體現C型人生的第一群人
就是因為不服老，這群戰後新生代開始追求C型人生的實踐。C型人生（Cycle Life），是指人生就像是一次又一次的循環（Cycle），不管到了任何年紀，無論在事業、愛情、家庭、娛樂、學習、健康等層面，人生都可以重新來過，追求自己想要的生活。
這就是戰後新生代和舊人類最大的差異。
在舊時代出生、成長的舊人類，在思想上屬於線型人生，認為人生的每一個階段都有其生活目標及應遵從的生活模式，年幼的時候就是應該要讀書，年輕的時候就是應該要成家立業，年長的時候就是應該要含飴弄孫。然而，戰後新生代縱使邁入有飴有孫的熟年，卻不拘泥於傳統，勇於追求自己的生活。
因此，當今的熟年世代，可以說是體現C型人生的第一群人。
要快樂！
談健康 更談樂活
普遍來說，熟年族群雖然追求C型人生，但同時正在為退休後的生活而作準備，因此學習、理財和健康等議題，自然為他們所關注的課題。
開創家企管顧問公司總經理邱建樺表示，熟年族群有一定水準的資產或事業，收入和財富穩定，然而，由於身體機能的老化，因此醫療保健用品和保健食品這類產業將直接受惠。
雖然在保健需求的趨勢之下，熟年市場和老年市場很難明顯區隔，但是對熟年族群談「銀髮商機」其實言之過早。
中國生產力中心服務運籌部呂振雄協理表示，熟年雖然對於健康議題感到興趣，但和銀髮族群最大的差異在於「活動力」，他進一步指出，熟年族群追求的是一種身心健康的樂活生活形態，因此「健康」並不僅止於身體上面的健康，更包括心理上的健康，可能是去飯店喝下午茶、泡溫泉、唱KTV或旅遊，也有可能是參加志工、社區大學、才藝教室等活動。
要品味！
重視物超所值的品味
根據東方線上2004年的研究結果顯示，熟年族群基本上可以區分成活躍現代、品味自信、傳統拘謹和淡泊知命四種類型，協助東方線上進行研究的別蓮蒂教授認為，這四種類型並非絕對的區分，而是比例的問題。
別蓮蒂表示，一般而言，熟年世代處於上有老、下有小的三明治夾心層，縱使小孩已經長大了，但家庭支出未必會比較少，只是消費型態比較務實、比較家庭導向。
「熟年族群最明顯的特徵，就是品味累積到一定水準」，別蓮蒂指出，「不過品味不代表高價或名牌，熟年世代的品味其實就是品質，也就是一種物超所值的感覺！」〈本文選自創業搶鮮誌2007年03月號〉
